Kurumsal Kimlik Nedir?
Kurumsal kimlik, işinizin kendisini dış dünyaya nasıl sunduğu ve bir organizasyonun algılanan ticari karakterini ifade eder. Hem iç hem de dış kurumsal kimlikler aynı olmalıdır. Kurumsal kimlik stratejisi, yüksek oranda tanınabilir, ayırt edici ve özerk bir pazar varlığı yaratmayı amaçlar.
Kurumsal Kimlik Hedefleri
Kurumsal kimliğin amacı, bir şirketi farklı kılmak ve kendisini rakiplerinden daha net bir şekilde ayırt edebilecek hale getirmektir. Kurumsal kimlik kavramı iyi planlanmalı ve stratejik olarak uygulanmalıdır.
Kurumsal kimliğinizi oluşturmak konusundaki hedeflerinizi bizimle paylaşmak ve ücretsiz danışmanlık almak ister misiniz?
Kurumsal Kimlik Hedefleri
Birçok şirket, güven oluşturmak ve kendilerini rakiplerinden farklı kılmak için kendi kurumsal kimliğini geliştirir. Bir kuruluş, kurumsal kimlik stratejisini uygulamak için genellikle ajansların desteğine güvenir.
Net bir kimlik , pazarda marka etkisini ve farkındalığını artırmaya yardımcı olur . Ayrıca kurumsal kimlik, şirkete bağlılığı güçlendirmek için birleşik bir marka kimliği ile birlikte hareket eder. Bu da hem çalışanlar hem de tüketiciler arasında daha fazla sadakate teşvik eder.
Örneğin, benzersiz bir kurumsal kimlik, yeni şirket ürünlerinin piyasaya sürülmesine katkıda bulunabilir, çünkü mevcut bir olumlu imaj son derece aktarılabilirdir ve yeni girişimlere ekstra destek sağlayacaktır. Bu nedenle, iyi bir kurumsal kimlik, genel olarak şirket maliyetlerini ve özel olarak reklam maliyetlerini önemli ölçüde azaltabilir.
Kurumsal kimlik, şirket imajının önemli bir bileşenidir. Şirket içinde, personelin şirket misyon beyanını yansıtan ve örnekleyen belirli değerlere göre hareket etmesini sağlar. Daha geniş anlamda, kurumsal kimlik aynı zamanda pozitif bir kurumsal kültürün temel taşıdır.
Kurumsal Kimlik Yönetimi Araçları
Kurumsal kimliği yönetmek, birbiriyle bağlantılı olması gereken ve her birinin şirketin genel izlenimini etkileme potansiyeline sahip üç araç gerektirir. Bunlar kurumsal tasarım (görsel görünüm), kurumsal davranış ve kurumsal iletişimdir. Bir şirketin kurumsal kimliğini desteklemek için, bu farklı alanların birbiriyle çelişmemesi ve çelişkili mesajlar göndermemesi önemlidir.
Esasen, bir markayla etkileşime girdiğinizde gördüğünüz herhangi bir iletişim veya bilgi, onun kurumsal kimliğinin bir parçasıdır . Logo tasarımı kurumsal kimliğin altında yer alsa da terim bu görsel simgenin çok ötesine geçerek yazı tipi, illüstrasyon, renk, fotoğraf ve animasyon gibi öğeleri kapsar.
Sosyal medya gönderilerinden bilboard reklamlarına, personel üniformalarından kırtasiye malzemelerine, ürün ambalajlarından uygulama profillerine kadar her şeyde kurumsal kimlik örnekleri göreceksiniz.
Kurumsal Tasarım
Kurumsal kimlik genellikle kurumsal tasarımla eş tutulur. Ancak gerçekte bu, kurumsal kimliğin sadece bir yönüdür. Bu nedenle kurumsal tasarım, kurumsal kimliğin en belirgin kısmıdır. Kurumsal tasarımın unsurları arasında şirket logosu, ticari fuarlardaki görsel kurumsal varlığı, şirket web sitesinin tasarımı ve şirket ürünlerinin ve ambalajlarının öne çıkan tasarım özellikleri yer alır.
Kurumsal Davranış
Kurumsal davranışın kurumsal kimlik üzerindeki etkisi açısından önemi asla küçümsenmemelidir. Bu aynı zamanda bir şirketin paydaş olarak kabul edilebilecek herkese karşı davranışını da içerir. Müşterileri, medyayı ve kamuoyunu etkileyen dış davranışların yanı sıra, kurumsal davranışlar da içsel konular tarafından şekillendirilebilir.
Kurumsal İletişim
Tutarlı bir dil ve iletişim tarzı da kurumsal kimliğin önemli bileşenleridir. Kurumsal iletişim, basın bültenleri ve reklam sloganları gibi yaygın ticari faaliyetlerin yanı sıra, çalışanlarla ve çalışanlar arasındaki iletişimler, personel dergisi vb. dahil olmak üzere iç iletişim olarak kabul edilebilecek çeşitli faaliyetlerin tümü ile ilgilidir.
Çözüm Oluşturalım
Kurumsal kimlik, bir şirkete net bir iş profili verir, hizmet standartlarını ve çalışma uygulamalarını tanımlar. Kurumsal kimlik, müşteri iletişiminde kullanılan üslup, dilden yönetim ekibinin liderlik tarzı ve davranışına kadar her türlü şirket faaliyetini kapsar. Kurumsal kimlik, kurumsal tasarım, kurumsal davranış ve kurumsal iletişim olarak ayrılabilir.
Kurumsal kimliğin tutarlı bir şekilde yerleştirilmesi, yalnızca şirketin daha geniş kamuoyuna temsil edilmesiyle sınırlı değildir, aynı zamanda şirket işgücü içindeki iç ilişkileri de kapsar.